Campanha de Natal

Pois bem, neste ano tive a oportunidade de vivenciar novos desafios profissionais. Um deles, se não o maior, foi a campanha de Natal do Prataviera Shopping, onde superamos as expectativas com um crescimento de 12,5% em vendas. 

Foi a primeira campanha na modalidade sorteio do Prataviera Shopping. Desenvolvemos diversas ações para estarmos presente na mente de nossos consumidores na hora da decisão de compra. Nossas principais atividades foram: 

Campanha "No Prataviera o Natal é Tri": a principal campanha deste período ocupou a área de passagem central do empreendimento. Compras acima de 150,00 concorriam ao sorteio de 3 scooters. Definimos por sorteios semanais para proporcionar aos participantes mais chances de concorrer, uma vez que todo o sorteio promocional é acumulativo. Para impulsionar o consumidor a participar desta promoção utilizamos adesivos de vitrines, adesivos de chão para mobilizar o fluxo em corredores de menor acesso, placas indicativas e outras comunicações visuais dentro do shopping. Intensificamos a divulgação da campanha com mídia de TV em diversos horários. 

Campanha online "Lista de Presentes": para marcar presença digital, desenvolvemos uma interação via Facebook com nossos seguidores. A proposta era de construir uma lista de presentes com artigos disponíveis no mix do Prataviera Shopping. O usuário que alcançasse o maior número de curtidas ganhava um vale compras no valor de R$ 300,00. 

  

Produção fotográfica "Cadê Papai Noel?" Ainda na presença digital, surge de um bate papo com o fotógrafo Carlos Pontalti a brincadeira de produzirmos fotos de um Papai Noel de pelúcia passeando pelo shopping para jogar na web. A brincadeira evoluiu para uma ação completa. Produzimos fotos do Papai Noel interagindo com produtos de todas as lojas e depois desenvolvemos um plano de postagens no Facebook do shopping. O resultado final foi fotos bem divertidas que proporcionaram um efeito viral, repleto de comentários e curtidas, divulgando assim as possibilidades de compra dentro do Prataviera Shopping. 

Flashmob Surpresa de Natal: a ação interativa foi uma forma diferenciada de desejarmos um Feliz Natal aos nossos frequentadores e de quebra, promover um "marketing boca-a-boca". O flashmob foi filmado e disponibilizado no youtube gerando mais de 600 acessos em uma semana. 

Promoção Interna Lembranças de Natal: para engajar nosso público interno aos objetivos da campanha de Natal, desenvolvemos uma ação para que eles também se sentissem contemplados pelo empreendimento. O concurso cultural "Lembranças de Natal" sugeria aos colaboradores dos lojistas a possibilidade de contar em algumas linhas uma lembrança de um Natal que lhe trouxe um grande aprendizado. De retorno, foram muitas histórias emocionantes. A que mais sensibilizou o quadro de jurados ganhou um vale compras de Natal válido para as lojas do shopping de R$ 500,00. 

A experiência foi muito interessante. Corrido, bem corrido.. eram diversas campanhas sendo executadas ao mesmo tempo, mas o resultado foi muito compensador e as metas de faturamento do shopping todas ultrapassadas. 

Responsáveis pelas ações de Natal do Prataviera Shopping:

Coordenador de MKT: Rafael Orso de Oliveira (RP 3291) 

Assistente de Comunicação: Franciele Valim da Silva 

Criação publicitária: agência StudioDesign 

Atendimento publicitário: Maria Carmen Costamilan (StudioDesign)

Assessoria de Imprensa: Josiane Strey Corrêa 

Estratégias Online: Deen Marketing Digital 

Fotografias: Carlos Pontalti

Decoração: Chiaradia & Tomasi 

Produção Flashmob: Juliano Viera Dias

Assessoria Jurídica: Consultores Santini 

Obrigado a todos os envolvidos que se dedicaram ao máximo para o sucesso desta importante campanha!