Encerrando mais um ciclo, registro aqui meus agradecimentos pelos momentos que 2012 me proporcionou ao lado de amigos, familiares, clientes e colegas de profissão.
Que nos próximos 365 dias que virão pela frente, possamos nos encontrar muitas e muitas vezes.
Um Feliz Natal e um Ano Novo repleto de novos sonhos a serem conquistados.
Confira o vídeo que mostra as apresentações surpresa que ocorreram no Prataviera Shopping ao longo do mês de dezembro. Esta foi uma maneira que encontramos de homenagear todos os clientes nesse momento tão bonito que é o Natal!
A experiência em desenvolver um flashmob foi muito interessante. Queríamos desejar um Feliz Natal aos nossos clientes de uma forma diferente, onde eles pudessem vivenciar as emoções de compartilhar a felicidade e alegria que o Natal proporciona.
Ficamos muito contentes com o resultado desta ação.
Produção coreográfica: Juliano Vieira Dias Coordenação: Departamento de Marketing - Prataviera Shopping. Responsável: RP Rafael Orso de Oliveira
Pois bem, neste ano tive a oportunidade de vivenciar novos desafios profissionais. Um deles, se não o maior, foi a campanha de Natal do Prataviera Shopping, onde superamos as expectativas com um crescimento de 12,5% em vendas.
Foi a primeira campanha na modalidade sorteio do Prataviera Shopping. Desenvolvemos diversas ações para estarmos presente na mente de nossos consumidores na hora da decisão de compra. Nossas principais atividades foram:
Campanha "No Prataviera o Natal é Tri": a principal campanha deste período ocupou a área de passagem central do empreendimento. Compras acima de 150,00 concorriam ao sorteio de 3 scooters. Definimos por sorteios semanais para proporcionar aos participantes mais chances de concorrer, uma vez que todo o sorteio promocional é acumulativo. Para impulsionar o consumidor a participar desta promoção utilizamos adesivos de vitrines, adesivos de chão para mobilizar o fluxo em corredores de menor acesso, placas indicativas e outras comunicações visuais dentro do shopping. Intensificamos a divulgação da campanha com mídia de TV em diversos horários.
Campanha online "Lista de Presentes": para marcar presença digital, desenvolvemos uma interação via Facebook com nossos seguidores. A proposta era de construir uma lista de presentes com artigos disponíveis no mix do Prataviera Shopping. O usuário que alcançasse o maior número de curtidas ganhava um vale compras no valor de R$ 300,00.
Produção fotográfica "Cadê Papai Noel?" Ainda na presença digital, surge de um bate papo com o fotógrafo Carlos Pontalti a brincadeira de produzirmos fotos de um Papai Noel de pelúcia passeando pelo shopping para jogar na web. A brincadeira evoluiu para uma ação completa. Produzimos fotos do Papai Noel interagindo com produtos de todas as lojas e depois desenvolvemos um plano de postagens no Facebook do shopping. O resultado final foi fotos bem divertidas que proporcionaram um efeito viral, repleto de comentários e curtidas, divulgando assim as possibilidades de compra dentro do Prataviera Shopping.
Flashmob Surpresa de Natal: a ação interativa foi uma forma diferenciada de desejarmos um Feliz Natal aos nossos frequentadores e de quebra, promover um "marketing boca-a-boca". O flashmob foi filmado e disponibilizado no youtube gerando mais de 600 acessos em uma semana.
Promoção Interna Lembranças de Natal: para engajar nosso público interno aos objetivos da campanha de Natal, desenvolvemos uma ação para que eles também se sentissem contemplados pelo empreendimento. O concurso cultural "Lembranças de Natal" sugeria aos colaboradores dos lojistas a possibilidade de contar em algumas linhas uma lembrança de um Natal que lhe trouxe um grande aprendizado. De retorno, foram muitas histórias emocionantes. A que mais sensibilizou o quadro de jurados ganhou um vale compras de Natal válido para as lojas do shopping de R$ 500,00.
A experiência foi muito interessante. Corrido, bem corrido.. eram diversas campanhas sendo executadas ao mesmo tempo, mas o resultado foi muito compensador e as metas de faturamento do shopping todas ultrapassadas.
Responsáveis pelas ações de Natal do Prataviera Shopping:
Coordenador de MKT: Rafael Orso de Oliveira (RP 3291)
Assistente de Comunicação: Franciele Valim da Silva
Criação publicitária: agência StudioDesign
Atendimento publicitário: Maria Carmen Costamilan (StudioDesign)
Assessoria de Imprensa: Josiane Strey Corrêa
Estratégias Online: Deen Marketing Digital
Fotografias: Carlos Pontalti
Decoração: Chiaradia & Tomasi
Produção Flashmob: Juliano Viera Dias
Assessoria Jurídica: Consultores Santini
Obrigado a todos os envolvidos que se dedicaram ao máximo para o sucesso desta importante campanha!
A cada R$ 150 reais em compras, os
consumidores terão três chances
de levar para casa uma motocicleta zero
quilômetros
Se o Natal do Prataviera Shopping já
era bom, esse ano vai ficar ainda melhor. Afinal, “No Prataviera o Natal é
Tri”. Essa é a temática da campanha promocional de final de ano do
empreendimento, que entra em vigor no próximo dia 05 e se estende até o dia 24
de dezembro.
A cada R$ 150,00 (cento e cinquenta
reais) em compras, o consumidor receberá cupons para concorrer a uma Scooter zero
quilômetro por semana. Nas compras efetuadas de segunda a quinta-feira, os
clientes terão direito a cupons em dobro, para aumentar as chances de ganhar.
Os sorteios semanais serão realizados nos dias 10, 17 e 26 de dezembro.
Durante o período da promoção, os consumidores
poderão trocar suas notas e/ou cupons fiscais das compras efetuadas, no
quiosque localizado no mall térreo. O regulamento permite acumular notas e/ou cupons
fiscais, emitidos de 03 a 24 de dezembro, para atingir o valor estipulado.
A estratégia visa atrair os
consumidores e aquecer as vendas natalinas de 10% a 12%, em relação ao mesmo
período de 2011. “O Natal é a principal data para o Prataviera Shopping, por
isso oferecemos um prêmio atrativo e que possa agregar facilidades ao dia a dia
de nossos consumidores. Escolhemos esse presente com base em uma pesquisa de
mercado que realizamos em junho desse ano, a partir de uma análise do perfil e
necessidades de nossos clientes”, ressalta o coordenador de marketing, Rafael
Orso de Oliveira.
A campanha ‘Natal Tri’ é assinada
pela StudioDesign Comunicação e conta com diversas ações e peças de divulgação,
incluindo anúncios, adesivos, comerciais de TV nos intervalos dos
programas Bom Dia Brasil, Bom Dia Rio Grande, novela das 18h e novela das 19h,
na RBS TV, 80 comerciais na rádio Mais Nova FM, divulgação nas
redes sociais do shopping, além de um hotsite criado exclusivamente para a ação
promocional. O regulamento completo da campanha pode ser conferido no site www.prataviera.com. A ação foi registrada
pelo certificado de autorização da Caixa Econômica Federal nº 6-1885/2012.
Lista de presentes Online
O público conectado às redes sociais do Prataviera Shopping pode participar de uma promoção exclusiva e concorrer a um vale de R$ 300 (trezentos) reais em compras em qualquer loja do shopping. Para participar, basta acessar a FanPage do Prataviera (facebook.com/pratavierashopping) e montar uma lista de presentes om os produtos disponíveis em cada loja. A lista criada será compartilhada automaticamente para todos os amigos online e o usuário que tiver o maior número de curtidas na lista de presentes ganha o prêmio.
